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封面新闻记者 孟梅

在2021年天猫双11启动现场,阿里巴巴集团首席市场官董本洪(张无忌)说:“三年前的时候,我在看阿里有一个海外的电商平台叫做速卖通,也在海外、在欧洲要做双11,结果发现,欧洲的一大堆电商都过双11了。那是三年前的事,那一刻我非常感动。双11是咱们发明的对吗?这是事实,但是全世界都在过这个节日,这是一个趋势。”

董本洪说,开始做双11的第一天,就有一个愿望——希望造一个节,中国人造的节,但是全世界都要过,所以在四、五年前双11的名字都改成了叫做全球狂欢节,这个在国内成功的购物节已经影响到全世界双11。

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从市场的角度来看,其实这并不容易,从一个网络青年自嘲的节日到一个涉及全球商业流通的节日,今年才13岁。如果他是一个孩子的话,他才刚小学毕业上初中。只不过孩子13岁了,有更多思想了,以前只是让大家买买买,现在要扶持国货、支持环保,帮助弱势群体,这个孩子长大了,懂事了……

其实无论是京东,还是天猫,都们都不难看出今年双11的变化。比如双11的减碳计划,今年全国有6万菜鸟驿站都可以回收纸箱,技术端购买了4000万度绿电,预期在双11期间的机器耗能会下降50%;京东11.11期间,消费者收到每个包裹,平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带,消费者的购物订单背后,都是一份“减碳”账单;10月22日,北京天猫和9个运动品牌一起发布“一只鞋计划”,因为有很多残障人士只需要买一只鞋,希望有需要的人能够以半价的方式只买一只鞋……京东预计11.11期间将实现超300亿元的优质农产品销售。通过京东,消费者享用更多高质量农产品的同时,“好价”带给了农户更好的收入,而只有单位面积的产出效益更高,农户增收才能够真正落到实处。

在扶持国货方面,天猫拿出了“老字号 新品牌”的扶持计划,不仅有胡庆余堂、谢馥春、老庙黄金等一干传统老字号,还有中国李宁、花西子、元气森林等新国潮;京东则联合广大品牌、商家、农户带来超4亿件新品,以及超7亿件国潮商品。新品的爆发,也将带动新品类的高质量增长。今年京东11.11,预计将带动超1200个新品类同比增长超100%。

今年双11,天猫还是京东,都没有把价格战当成竞争的杀手锏。无论是提前预售还是满减折扣,更多看重的是对消费体验以及品牌与平台之间的互动和分享。相比之下,新代言人、新售方式、跨界联名等在“新疫情时代”颇受欢迎的方式,如今不再赢得多数消费者的认可。如果说去年的疫情诱发了消费态度之变,那么在2021年这种态度变化之深已经促成消费转折点的到来,当不确定成为常态,消费的热忱也会随之降温,取而代之的是更为根本的意愿,消费者变得更为实际,这为平台、为品牌提出了切实的挑战,也能从另一个层面证明平台和品牌的韧性。

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1 条回复
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    (2021-11-27 00:09:13) 1#

    整体偏好吧(非专业的

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