OTT盒子随同着客厅影视内容服务变化而兴起。2010年,随着谷歌开发的Android系统风靡,载有安卓操作系统的互联网电视机顶盒逐渐增多,并最先野蛮生长,2011年OTT盒子销量到达100万台。往后山寨盒子周全兴起,推动着市场规模快速突破1000万台。为了规范市场,广电总局宣布多项政策,确定了OTT盒子市场的运营和羁系模式。2016年之后,内容端受政策羁系,销售端智能电视、运营商电视盒子和智能投屏工具等多方竞品层出不穷,OTT盒子生产空间被挤压。2018年,OTT盒子市场销量回落到1000万台以内,2020年销量仅为687万台,同比连续下降。

2011-2020年中国OTT盒子市场销量

数据泉源:洛图科技(RUNTO),单元:万台

OTT盒子走向高端

凭证洛图科技(RUNTO)线上数据显示,OTT盒子市场主销价钱段一直为100-300元,份额靠近8成。但随着市场的规范,同时在消费升级的靠山下,OTT盒子的品质也走向高端化和精品化。2019年当贝进入OTT盒子领域,并主攻中高端市场,在与其他厂商的团结动员下,500元以上价钱段份额增进显著。2018年500元以上价钱段份额仅为2.3%,到2021年一季度,增进至6.5%。

OTT盒子高端市场中,当贝占有着优势职位,2020年在500元以上市场,当贝份额位列第一。

产物设置升级,分辨率、内存走高

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产物价钱的走高一方面源于产物设置的升级。随着消费者对流通度、清晰度的要求越来越高,需要更增壮大的CPU和更高的分辨率来实现。4K解码成刚需,凭证洛图科技(RUNTO)线上数据显示,4K分辨率的占比已跨越七成。

当贝产物主打高设置,是其在高端市场处于领先职位的主要缘故原由。当贝宣布的6款产物,在硬件层面,配备高核数、大内存和高分辨率;在内容层面,集成当贝应用市场,视频、应用资源厚实;在系统层面,定制当贝OS,开机无广告,支持桌面自界说。

当贝在售机型信息

数据泉源:当贝官网

差异化产物崭露头角,扩展应用场景

OTT盒子市场走向高端的另一个缘故原由在于跨界功效的融合,如搭载摄像头,为产物带来更多的溢价。早在2017年,泰捷就宣布了一款名为“WEBOX MIX”的OTT盒子产物,将电视盒子、网络摄像头、智能音响三个差异领域的产物功效集于一身,但由于缺乏响应的内容,且未深挖除视频通话外的其他场景,没能在市场上掀起波涛。2020年,华为宣布一款带摄像头的智慧屏电视后,搭载摄像头从智能电视领域伸张到OTT盒子领域,天猫魔盒、当贝均推出了相关产物。现在这一领域市场占比仍然较低,凭证洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年一季度,带摄像头的产物份额仅为0.3%。

加入摄像头之后带来了更多场景的可能。如当贝Z1 PRO通过摄像头可以实现电视与手机、电视与电视之间的视频通话;支持全局手势控制,可以通过手势来操作系统界面、点播视频等;具备AI健身功效,实时识别剖析运动姿态,给出专业、准确的健身指导;内置多款体感游戏,与家人同伙一同娱乐竞技;还可通过远程看家功效对家里的情形举行实时监控。未来除去体感游戏、视频 *** 、视频通话、AI健身等功效外,像AR场景教育、在线诊断等也具有生长可能。这对内容整合和缔造力见长的当贝来说,越来越多的互动场景会陆续在大屏端出现。

在政策的羁系下,中国OTT盒子逐渐告辞了乱象丛生的时代,市场销量经由疯狂生长后归于镇定。虽然面临多方挑战及压力,但OTT盒子通过扩展摄像头盘活存量的非智慧屏,以及聚焦差异化家庭娱乐功效,在短期未来仍可能有一席之地。

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